El primer empaque de una marca puede resolver una necesidad puntual.
El segundo comienza a construir una familia.
Cuando aparecen nuevos sabores, tamaños o presentaciones, el reto consiste en diferenciar cada producto sin perder los elementos que permiten reconocer inmediatamente a la marca.
Definir qué debe permanecer constante
Antes de desarrollar nuevas variantes conviene identificar los elementos principales de la arquitectura de marca.
Por ejemplo:
Logotipo.
Tipografía.
Distribución de información.
Formato.
Elementos gráficos principales.
Posición de ventanas o accesorios.
Acabado general.
Estos componentes pueden funcionar como la estructura común de toda la línea.
Después, definir qué puede cambiar
Cada variante necesita suficientes elementos para poder distinguirse.
El color es una alternativa, pero no la única.
También pueden variar ilustraciones, imágenes, patrones, nombres, información o determinados recursos gráficos.
La clave está en encontrar un equilibrio entre reconocimiento y diferenciación.
El formato también forma parte de la estrategia
Una misma marca puede requerir diferentes formatos dependiendo de cada producto o presentación.
Stand up pouch, lay flat, sachet, material en rollo u otras configuraciones responden a necesidades distintas.
Por eso, extender una línea no debería limitarse a adaptar el mismo diseño a otra medida.
El producto y su uso deben seguir siendo parte de la especificación.
Pensar en crecimiento desde el primer desarrollo
Incluso cuando una marca comienza con una sola presentación, resulta útil preguntarse qué podría ocurrir después.
¿Habrá nuevos sabores?
¿Diferentes tamaños?
¿Ediciones especiales?
¿Presentaciones para otros canales?
Una arquitectura preparada para crecer puede facilitar la incorporación de nuevas variantes sin perder coherencia.
Un portafolio se construye empaque por empaque
Cada presentación necesita resolver sus propias necesidades, pero todas deben contribuir a construir una marca reconocible.
En Ultrapac desarrollamos soluciones de empaque flexible considerando producto, formato, funcionalidad y las necesidades comerciales de cada línea.
¿Está ampliando su portafolio? Conversemos sobre los formatos y posibilidades para sus próximas presentaciones.
